Marriott International vient d’annoncer l’acquisition de la marque d’hôtels citizenM, connue pour son approche novatrice et son design contemporain. Cette opération stratégique vise à renforcer la présence de Marriott sur le segment en pleine croissance du select-service et à offrir une expérience unique aux voyageurs modernes. L’acquisition représente un investissement significatif pour Marriott, témoignant de sa confiance dans le potentiel de la marque citizenM.
Avec un portefeuille actuel de 36 hôtels et plus de 8 500 chambres réparties dans des villes clés comme New York, Londres, Paris et Rome, citizenM bénéficie déjà d’une présence internationale. L’intégration au sein du groupe Marriott, avec son vaste réseau et sa plateforme de fidélité Marriott Bonvoy, permettra d’accélérer significativement l’expansion de la marque.
Les trois hôtels en construction, totalisant plus de 600 chambres, devraient ouvrir d’ici mi-2026, et de nombreux autres projets sont envisagés à l’international dans les années à venir.
CitizenM se distingue par son approche centrée sur la technologie, le design et les espaces communs. Les chambres, bien que compactes, sont optimisées grâce à des solutions technologiques intelligentes.
Les espaces communs sont conçus pour favoriser la collaboration et les échanges, avec des salons confortables, des salles de réunion créatives et des terrasses panoramiques. L’art et le design sont au cœur de l’identité de la marque, avec des œuvres et des objets locaux intégrés à la décoration.
L’acquisition représente un investissement de 355 millions de dollars pour la marque et la propriété intellectuelle de citizenM. Les hôtels rejoindront le système Marriott sous forme de franchises à long terme.
Des paiements supplémentaires, jusqu’à 110 millions de dollars, sont prévus selon la croissance future. Cette acquisition devrait contribuer à une croissance de près de 5 % des chambres Marriott en 2025.
L’union de Marriott et citizenM représente une étape importante dans l’évolution du secteur hôtelier, confirmant l’importance croissante des marques lifestyle et select-service.
Il sera intéressant d’observer comment l’intégration de citizenM à Marriott Bonvoy créera de nouvelles opportunités pour les membres.
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