Ryanair, le géant européen du low-cost, a annoncé le 24 mars 2025 le lancement de son programme d’abonnement « Prime ». Inspiré du modèle d’Amazon, cet abonnement annuel à 79 € promet des avantages alléchants aux voyageurs fréquents, notamment des réductions sur les vols, la sélection gratuite des sièges et une assurance voyage incluse.
L’objectif affiché est de permettre aux membres « d’économiser plus de cinq fois le coût de l’abonnement ». Une promesse ambitieuse qui mérite d’être examinée de plus près.
L’abonnement Ryanair Prime offre un bouquet d’avantages conçus pour attirer les voyageurs réguliers :
Cependant, le programme comporte également certaines restrictions :
L’initiative de Ryanair soulève des interrogations. La compagnie, connue pour sa politique de prix bas et ses frais annexes, se lance dans un modèle d’abonnement qui pourrait complexifier son image.
L’efficacité du programme dépendra de sa capacité à attirer suffisamment d’abonnés et à générer une réelle valeur ajoutée pour les voyageurs.
Le succès de Ryanair Prime reste à déterminer. La compagnie devra convaincre les voyageurs que les avantages offerts justifient le coût de l’abonnement. La limite de 250 000 inscriptions et l’exclusion des enfants pourraient également freiner l’adoption du programme.
L’avenir dira si ce pari audacieux permettra à Ryanair de fidéliser sa clientèle et de renforcer sa position sur le marché du transport aérien.
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Les économies, c’est par ici :
